中国家具进入国奢时间央玺率先打造真正有中国特色的国奢家具

中国家具进入国奢时间央玺率先打造真正有中国特色的国奢家具

　　5月底，红宝轩联合上海国际设计周正式发布央玺品牌，启动国奢潮流设计奖。家居新范式有幸受邀专访红宝轩董事长曹兆庭、深圳市盘石室内设计董事长吴文粒，并主持的圆桌论坛。家居新范式长期以来跟踪研究红木家具赛道，此次近距离与曹兆庭、吴文粒及多位东北有红木吗的沟通，结合对红宝轩发展的研究，总温州红木科技实现健康稳定发展需要具备/p>

　　 在中国传统文化中，由于家具与百姓日常生活密切相关，家具文化成为了传统文化中不可缺少的一部分。自明朝开始兴起的红木家具，由于在材质、美观、实用的突出，撑起了明清家具业的繁荣，让红木家具登上中国家具历史的舞台，更让红木家具文化成为中国文化中一个鲜明的符号。尤其是在今天，传统文化焕发新生机，消费者对高品质的生活追求，使得红木家具成为兼顾消费与投资属性的超级家具品类。

　　 红宝轩董事长曹兆庭认为：“随着人民生活水平的不断提高，人们要生活化，生活化就是说不喜欢很硬的东西，喜欢比较舒适的东西，红木家具就是结合了中国的传统大气、庄重，还有国外的奢文化，是中国传统文化的载体，在不同时期具有不同的特征。”

　　 广东中山是中国红木家具庆宴红木展厅重镇，建成了全国知名的“红木家具十里长廊”，拥有中国红木家具生产专业镇、中国红木雕刻艺术之乡—大涌镇，以及中国较大的红木家具销售市场—沙溪镇隆都红木家具商贸中心。从中山走出来的红宝轩已经成为中国红木家具领域的领头羊，拥有占地超1亩现代化生产厂房，100000㎡豪华家具展厅，三百多名茶红木馆蹭非遗传承工艺技术大师及能工巧匠组成的研发及生产团队。

　　 5月底，红宝轩联合上海国际设计周正式对外发布央玺品牌，启动国奢潮流设计奖。

　　 曹兆庭表示：“央玺是真正有中国特色的国奢家具，与非物质文化遗产相融合，同时融入了当代的设计创新元素。央玺的每一件产品都将以精湛的工艺、精选的材料，和独特的设计，以弘扬中华文化为己任，努力展现红木家具的特色和魅力。央玺也将持续投入更多的资源和精力，打造更具创新和价值的产品，以满足客户对生活品质的升维追求。”

　　 产业层面，基于新品打造优化家具产业链升级，提升红木家具产业在整个家具产业中的地位，彰显中山在全国红木家具产业的战略地位。

　　 文化层面，以央玺为切入点挖掘红木家具中的传统文化，为红木家具注入浓厚的文化底蕴，让红木家具链接起传统文化与现代文化。

　　 消费层面，央玺通过工艺、材料、设计等多维度的展现，拉近红木家具与消费者的距离，提升国奢家具在高品质家具消费中的权重。

　　 品牌层面，目前，红宝轩旗下开发了六大品牌系列：清风国韵、景泰国韵、大明雅韵、新中式明礼、现代中式集风以及全新国奢品牌央玺。

　　 正像中山市红木家具行业协会会长林志洪所讲：“希望国奢品牌今后能以敢为人先的担当和作为，成为中国传统文化家具走向现代化的探索者、先行者，能够推动中山走向全国，走向世界。”

　　 如何看待红木家具行业竞争，曹兆庭表示：“面对竞争，红宝轩把中国三大非遗技艺（红木工艺笔），将做工的精细以及奢文化的品质理念融合万世红红木家的DNA，和自己去竞争，成大红木去竞争，从以往回顾来看市面上很多产品都是昙花一现，我们要做自己的红木托盘价格。”

　　 家居新范式从曹兆庭这个表示中看到支撑红宝轩发展的“三力”，即文化力、产品力、品牌力。央玺的目标要做真正有中国文化特色的国奢家具，选用了国际高级流行木材，比如苏拉威西条纹乌木，印尼称之为国王木，既吸收了中国传统文化，又有鲜明的国际范。

　　 曹兆庭小米红木的护城河，通过理念创新、设计创新建立产品高竞争力的壁垒。红宝轩的头部产品中，往往都是建立在传统工艺革新，解决红木家具过往的一些顽疾，弥补产品上功能缺陷。通过多工艺的叠加，从安全、便捷到舒适，提升产品的体验感，更符合现代人的生活方式，赢得消费者的认可。

　　 红宝轩善于以场景化展现品牌魅力，从产品的功能到用户诉求，围绕着场景化做设计，以场景化的呈现去开发产品。这背后的底层逻辑，每一个家具产品都不是孤立的存在于每一个家庭场景中，作为生活方式的一部分展现，消费者对家具产品的感知，来自于这件产品与家居生活的互动。

　　 红宝轩的文化力、产品力、品牌力分别代表了软实力、硬实力、链接力。以品牌链接文化、产品；以文化建立品牌底蕴，以产品彰显品牌地位，红宝轩可谓游刃有余地扛起中国红木家具发展的大旗，引领了中国红木家具的消费浪潮。

　　 活动现场曹兆庭向家居新范式分享了一个新闻，在今年上海汽车展期间，保时捷派专机出席观摩比亚迪U8。他希望有一天，国外的红木与风水也派专机到中国来观摩中国的家具设计文化，这是我们这一代家具人的目标和心愿。

　　 从某种意义上来讲，此次红宝轩、上海国际设计周、深圳盘石设计三方合作，为年源红红木提供一个新平台，为设计产业提供一个新思考，让曹兆庭离梦想又近了一步。深圳市清 红木镜箱董事长吴文粒表示：“此次多方合作，除了空间水波纹红木给大家呈现大家居场景之外，也非常需要好的家具产品，为此我们盛邀更多的产品根发红木参与进来，通过产品鸡翅木红木与空间忠林红木的互动交流，更加全面掌握用户的需求，让需求端与供给端形成匹配，构建更好的完整的家居环境。”

　　 ©中国贸促会商业委员会创意设计中心执行主任，深圳市盘石老红木方台创始人、董事长 吴文粒

　　 红宝轩牵手上海国际设计周还看重大艺红木作为渠道的价值，通过红木香花梨木引流。消费者希望通过永康隆红红木的审美水平，帮助他完成想要的那种美，这也是消费者展现自身价值的一种手段。上海国际设计周的梨花红木头平台，有助于帮助红宝轩链接更多k21，进一步触达用户，了解用户的产品诉求。

　　 红宝轩希望将k21、经销商、用户三方打通，通过k21赋能经销商，通过k21向用户传递红宝轩的品牌理念。可以看出，红宝轩要加速在全国的布局密度，k21渠道成为重中之重。尤其是红木家具这类高端消费，圈层消费，IP消费的特性，更加需要k21穿针引线。

　　 10大红木品牌排行榜的董事长，也是一位杰出的匠人，传统工艺大师，对k21、手工艺人有着更深厚的感情，有着更大的期许。他表示“工人要静下心来、端正思想，成为真正的匠人，才能做好东西。”现在是一个非常好的时代， 随着新思想、新技术和新材料的出现，再加上与传统工艺的融合，为年轻从业者们提供了良好的机遇。从业者要以匠人的标准要求自己，必须与时俱进，从而创造出更具有想象力和创新性的产品。

　　 家居新范式从曹兆庭红木木屑颗粒，明显看到k21对于他们来说有三个形象：产品/空间k21、家居渠道商、家具文化传承者。也和器红木将k21这三种形象的价值充分发挥出来，才能真正实现曹兆庭所说的一代家具人的目标和心愿！

　　 在全球品领域，我们一般会想到劳力士手表、香奈儿包包、迪奥香水、阿玛尼西装、玛莎拉蒂汽车等，而中国品牌几乎是缺席的。我们期待红木家具成为全球家具品类的品代表，央玺成为全球领域的新锐品牌，将“国奢家具”打造为中国在全球品领域的新品类。红木家具的从业者以“国奢”为指导，将传统文化、传统工艺与新理念、新设计、新需求打通，让红木家具成为中国家具产品走向国际高端化的标杆。枣庄红木